Плёс является историческим поселением федерального значения. Вот уже двадцать лет группа энтузиастов, объединённая проектом «Потаённая Россия», занимается сохранением и возрождением старинного города — его архитектуры, пейзажей, жизненного уклада. Плёсский Спортивный Фестиваль — одно из главных событий Плёсского календаря, призванных привлечь внимание к маленькому Плёсу, помочь ему выжить и сохранить свою хрупкую красоту.
Проект «Потаённая Россия» за полтора десятка лет возродил к новой жизни десятки старинных строений в центре Плёса, сберёг и благоустроил многочислен ные видовые участки, природные территории, улочки и дворы в заповедной зоне города, дал новый импульс культурной жизни города, его ремёслам и промыслам — и всё это силами небольшой группы энтузиастов и меценатов, любящих Плёс и живущих в нём.
И вот теперь эту красоту решено постепенно открыть пытливым взорам публики.
Музейный комплекс «Потаённая Россия» — это своего рода Диснейленд наоборот, который нескучно рассказывает обо всём том настоящем, традиционном, подлинном, что удалось сохранить и что надо обязательно увидеть, попробовать и почувствовать в Плёсе.
О плёсской истории — до нашего дракона-динозавра до Дмитрия Медведева, о культуре и искусстве — от живших здесь ещё до нашествия Батыя ювелирах и ткачах до картин Шишкина и Левитана, драматически похищенных и чудесным образом вернувшихся в наш город.
О плёсской архитектуре — от бревенчатых изб до особняков, о плёсской природе — от усадьбы «Ключи» в долине Шохонки до Шаляпинского луга на волжском берегу, о плёсской кухне — от угла с копчёным лещом до несравненной здешней кулейки...